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      健力寶與故宮攜手新文創戰略合作,共同傳播中國聲音、堅定文化自信

      【摘要】:
      健力寶與故宮博物院正式簽約

      自1984年健力寶研發推出以來,健力寶始終將民族大眾的健康作為第一守持,品牌名稱也寓意著健康和活力。新世紀,新篇章。未來,健力寶集團將進一步突出主業,以做“代表中華民族文化的企業品牌”為崇高奮斗目標,以打造百年民族品牌為己任,再創民族飲料的新輝煌。

      健力寶不僅僅是家飲料企業,同時開創了體育營銷的先例,并成為新中國體育快速發展的見證者、參與者、支持者。體育精神是體育審美水平的標志,也是體育的支柱和靈魂。故宮博物院是中國文化的集大成者,是中國歷史最完整、最系統、文化底蘊最深厚的機構,從某種角度上來講,可以代表中國文化。中國體育的奮進精神和中國文化的悠遠歷史相結合,必將在展示、實踐“文化自信”上做出重要的貢獻。

      2019年8月19日,習近平總書記在敦煌莫高窟進行考察時,強調研究和弘揚敦煌文化,既要深入挖掘敦煌文化和歷史遺存蘊含的哲學思想、人文精神、價值理念、道德規范等,更要揭示蘊含其中的中華民族的文化精神、文化胸懷,不斷堅定文化自信。總書記把文化自信放到非常重要的位置。中華優秀傳統文化是我們自信的源頭。新時代,繼承中國優秀傳統文化,講好民族企業故事、傳播中國聲音、堅定文化自信,健力寶公司義不容辭。

      2019年9月19日,由國家文物局指導的“2019博物館館藏資源授權峰會”在京召開,國家文物局局長劉玉珠、中宣部版權管理局局長于慈珂等出席了活動。本屆峰會的主題是“新時代 新文創,賦能美好生活”,旨在讓博物館館藏文物“活”起來,賦予新創意,賦能美好生活,促進文創產業實現高質量發展。

      峰會現場,故宮博物館與健力寶正式簽約,多家博物館見證了故宮與健力寶這兩個文化界與體育界的知名品牌攜手。參會嘉賓紛紛表示期待這次故宮與健力寶的合作。一直以來,故宮都是深入人心的文化巨擘,而健力寶作為民族運動飲料,品牌知名度也是家喻戶曉。相信兩家的合作一定會碰創出有關文博單位與民族企業合作的新想法和新形式。

      健力寶愿與更多的文化機構協作,共同傳承中華傳統文化,弘揚中華體育精神,服務人民美好生活,推動社會文明進步。文物與文創產業將會碰撞出精彩絕倫的火花,讓我們一同期待文創領域這一新的發展態勢。

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